01 FOOD AND
BEVERAGE 食品・飲料
味の素AGF株式会社
「Blendy®」スティック
- 担当者様コメント
- BRAND SOLUTIONは広告でありながら、商品を生活者視点で素直でポジティブな表現に変換してくださるからこそ、お客様に自分ごと化してもらえる可能性を感じました。社内でもそれまでのTVやデジタルといった主力媒体に限ったコミュニケーション中心のプランから“深くメッセージを届けて”生活者タッチポイントを広げるチャレンジでもあったので、担当個人の想いも社内で何度か言語化し、お取り組みスタートに繋がりました。元々抱えていた課題感を払しょくして、伝えたかった“商品の手軽さ”に頼る重要性や味わいへ好意的な出演者様のリアルな声が前向きに伝わったことを、後日の読者様コメントでも感じてブランド担当間ではうれしかった記憶ですし、ちょっぴり感動しました。大切なインサイトを把握できたコミュニケーション施策でした。
カゴメ株式会社
つぶより野菜
- 担当者様コメント
- 「つぶより野菜」は、カゴメのこだわりが詰まった野菜ジュースです。今回、クラシコムさまは「つぶより野菜」がある暮らしをイメージできる、ナチュラルで温かみのある記事を作ってくださいました。お取り組みを通じて、私たちの知らない「つぶより野菜」の新しい魅力を引き出してくださったと感じます。今後は機会があれば動画にもチャレンジしてみたいです。
- 実施施策
森永乳業株式会社
クラフト 100%パルメザンチーズ
- 担当者様コメント
- ブランドとして生活者の方にどうやって認知頂くか、一緒に考えて頂ける方がいると安心感があります。ブランドのアニバーサリーに向けた、施策を一緒に考えていけると嬉しいです。
アサヒグループ食品株式会社
アマノフーズ まごころ一杯
- 担当者様コメント
- 今回の取り組みで印象的だったのは、商品の独自性や機能価値を押し出すのではなく、生活者が抱える問題にアプローチしたことです。潜在的な問題を「みそ汁しわ寄せ問題」と言語化していただき、その問題を抱える生活者のリアルな生活シーンと共に、解決策として「まごころ一杯」をご紹介いただいたことで、多くの読者から共感を得ることができました。多くの共感を得た「みそ汁しわ寄せ問題」や、商品を取り囲む食卓の様子や調理風景など生活感が垣間見えるクリエイティブは、その後のブランドコミュニケーションに繋がる大きな気付きとなりました。今後は商品だけではなく「アマノフーズ公式通販」が解決できる「生活者の問題」にフォーカスした取り組みをぜひご一緒したいと考えております。
- 実施施策
株式会社坂ノ途中
坂ノ途中 旬のお野菜セット 定期宅配
- 担当者様コメント
- 今回の取り組みで紹介していただいた「坂ノ途中 旬のお野菜セット 定期宅配」は、季節の移ろいや料理のレパートリーの広がりなど、一定期間の利用をしていただいてから理解していただける魅力もある商品ですが、記事に出ていただいた作家・文筆家の安達茉莉子さん含めご一緒したみなさんが商品/サービスの魅力を時間をかけて深く理解しようとしてくださったことが、とても印象的で感謝をしています。その結果、我々のお伝えしたことに基づく表面的な紹介ではなく、クオリティの高い記事を制作していただくことができました。現状はソリューションを提供していただく、お力をお借りするという関係ですが、例えば御社が食の領域を強化／展開される場合など、お互いのブランド力を高められるような関係になれないだろうかと考えています。
- 実施施策
ひかり味噌株式会社
麹の花 無添加オーガニック味噌󠄀
味の素株式会社
暮らしの素プロジェクト
- 担当者様コメント
- ディスカッションを繰り返す中で、「ゴールに間に合わせる」というマインドではなく「納得する形でやりきりたい！」という強い気持ちが生まれたことが、大きな変化でした。また、普段の仕事の中で生活者の目線に立ち返ることを実践してきたつもりだったのですが解像度が低いのかもしれないと感じることもあり、今回のプロジェクトの動機の発掘やコミュニケーションを通じて、もっと解像度高くできるのではないかと、可能性を感じました。味の素社は専門性で部門がわかれているので、同じ専門性を持ったメンバーでチームを組むことが多いのですが、今回は異なる専門性を持つチームで取り組みました。はじめての経験ではありましたが、自然とそれぞれの得意分野を活かしながら動くので、役割分担が明確になりやすかったです。各部門と連携が必要な場面でもそれぞれの繋がりや知見を活かすことで効率がよくなりますし、何よりも動機の部分を共有しあえているので、連携時に各々が熱量をもって伝えやすくなる、つまり“想い”の分量が減らないということを実感しました。
- 実施施策
-
- 商品の企画・開発
- 「北欧、暮らしの道具店」での販売
（記事）
02 HOME APPLIANCES AND
COOKING UTENSILS 家電・調理器具
ソロフレッシュコーヒーシステム株式会社
DRIP POD
株式会社グループセブ ジャパン
ティファール インジニオ（取っ手のとれるティファール）
- 担当者様コメント
- ブランド/製品と「北欧、暮らしの道具店」のお客様との親和性が高く、製品特徴が多く説明調で長いコンテンツになりがちなところを、独自の世界観の中で文章をきちんと読み込んでいただける内容に仕上げて頂き、毎回目標を超える結果となりました。特にタサン志麻さんのコンテンツは非常に社内でも評価が高く、製品の魅力を広く伝えていただき、ありがとうございました。
- 実施施策
-
- 記事タイアップ
- 動画タイアップ
株式会社ドウシシャ
Kamomefan
- 担当者様コメント
- ブランドの世界観と親和性の高いお客様層に対して購入意向を高めるトリガーの発見と、商品の購入意向向上を目的として実施しました。サーキュレーターとしても使えることや家の空気環境を心地よくしてくれることを訴求しながら、お子さんがいる等、コアターゲット層とも近しい方に出演いただいた体験レポートを投稿いただきました。高い水準で記事から遷移をしてくれた実績があり社内でも高い評価を得ることができました。またアンケートの結果から当ブランドを知らない方が多く、しっかりと商品を理解いただき認知を獲得し、購入をしていただいたことを実感しております。
- 実施施策
株式会社 シグマ
SIGMA fp
- 担当者様コメント
- 自分たちで商品プロモーションを考えるとき、カメラの知識を持っていることを前提に話を進めますが、今回は根本である「なぜカメラで写真を撮るのか」という問いを主題に企画を進めることになり製品を違う方向性から見直す良い体験になりました。クラシコムのユーザーと弊社のユーザーのタイプにはギャップがあり、当初は社内でも取り組みすることに疑問を持つ意見もありましたが、掲載記事を見て、自社製品の良さを改めて感じたと評価をもらうことができました。
また、土門蘭さんをアサインしていただいたことが今回大きかったと思います。ほとんどカメラを使ったことがないところから、自分の表現方法の一つとし暮らしの一部になっていく過程がエッセイからありありと伝わってきて、自分たちでは伝えきれない魅力も伝えることができました。引き続き製品にまつわる記事の掲載、お客様のライフスタイルにフィットするカメラの使い方の提案、イベントのゲストとして登壇やコメントをいただくなど、「人」にフォーカスした取り組みをしてみたいと考えます。
- 実施施策
株式会社 G-Place
Bosch
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パナソニック株式会社
コンパクトベーカリー SD-CB1
- 担当者様コメント
- 丁寧な記事構成や上質なビジュアル、そして充実した振り返りのおかげで、手触り感のある実り多い施策となりました。新商品のため、認知度ゼロで、使用イメージや口コミも存在しない状況でしたが、実際にスタッフの方にご愛用いただきながらリアルな設置イメージや使用感を等身大で魅力的に伝えていただき、関心を持っていただけそうな生活者の方々にしっかり届けることができたのが大きな価値でした。
記事のクオリティはもちろん、公開直後には記事を起点とした自社サイト・EC への流入が全体PVの10～30％を占めるなど大きく貢献いただき、社内でも大きな反響がありました。
さらに読者アンケートを通じて生活者のライフスタイルや声を詳細に知ることができ、発売前の仮説検証につながったのもよかったです。「購入したい」と回答された方も4割を超え、購買意向の醸成を数値として把握できたことは大変ありがたく感じております。成果と学びの両面で期待以上の取り組みとなり、感謝しております。
- 実施施策
03 HOUSING, BUILDING MATERIALS,
AND FURNITURE 住宅・建材・家具
株式会社 LIXIL
インプラス、リシェント玄関ドア 3、FamiLock
株式会社イトーキ
vertebra03
- 担当者様コメント
- もともと、当社のワークチェア「vertebra03」のデザイン性が、「北欧、暮らしの道具店」の世界観にフィットするのではないかと考えてご相談したのですが、出稿後のLPへの遷移数は短期間で1万を超え、当初想定していた以上のリアクションがあったのは嬉しい驚きでした。
商品の良さをしっかり伝えたいという担当者の思いに対して、魅力を極力絞って伝えたほうが伝わるとご提案いただき、2人のスタッフの方がおすすめの張地の1脚をそれぞれ選び、実際に使ったうえで紹介するという形式で、記事を仕上げていただきました。読み手の関心に添ったご提案のおかげで、多くの方に「vertebra03」を知っていただく機会をつくることができました。また、短期間で消えてしまう広告ではなく、「北欧、暮らしの道具店」のサイト内にアーカイブとして残るのも良い点です。出稿から 2 年が経ちましたが、いま読んでも商品の魅力が感じられる読み物になっていて、まさに色褪せない「オーセンティック」を体現いただいていたのだと、改めて感じています。今後は、クラシコムさんの
世界観に合う家具や空間づくりで、ご一緒できたら素敵だなと思っています。
- 実施施策
積水ハウス株式会社
life knite design
- 担当者様コメント
- これまでのオーナー様邸動画制作は、ルームツアーを中心に展開してまいりましたが、今回クラシコムさんとの取り組み（動画連載企画「わたしの日々、暮らしの機微」）によって、オーナー様の暮らしの様子を丁寧にお届けすることができました。
単に「家をつくる」だけでなく、オーナー様の感性や愛着に寄り添った家づくりの姿勢を伝える、新しい動画のかたちが実現できたと感じております。
佐藤店長の家づくりを追った動画「家づくりスケッチ」は、まさか佐藤店長が当社で家づくりをしてくださり、その過程を動画でご紹介いただけるとは、夢にも思っておりませんでした。
社内でも動画の反響は非常に大きく、先日実施いただいた社内向け講演会には多くの社員が参加し、大変学びの多い時間となりました。佐藤店長の丁寧な語り口で弊社のデザイン思想「life knit design」をわかりやすく言語化していただき、お客様との向き合い方についても、社員一人ひとりが改めて考えるきっかけとなりました。社内には佐藤店長のファンも多く、このプロジェクトを心から喜んでいる社員が多数おりました！
株式会社 LIXIL
サッシ・ドア、インテリア、エクステリア
- 担当者様コメント
- クラシコム様側で率先してユーザー様宅取材時も心地よく進めてくださいました。記事では、社員からの反応はもちろんありましたが、友人からも見たよーと連絡がありました。
コロナ禍で LIXIL 全社で「お家時間を大切に」というキャンペーンを実施している中、エンドユーザーに LIXIL が
作る空間の良さを伝えることができ良かったです。コラムの件を伝えていなかった学生時代の友人から、公開後すぐに「コラム見てびっくりしたよ！」と連絡がありました。友人は「北欧、暮らしの道具店」の雰囲気が好きでいつもサイトを楽しみにしているそうです。当時 40 代前半でしたのでちょうど私と同じ世代の人がターゲットであることが実感できました。そのような人達に LIXILのエクステリアを伝えることができたと嬉しかったです。
- 実施施策
04 HOUSEHOLD GOODS &
MISCELLANEOUS ITEMS 生活用品・雑貨
株式会社セイバン
＋ CEL
- 担当者様コメント
- 「北欧、暮らしの道具店」と Instagramでのフォロワー獲得だけでなく、一緒に開催しました試着会、店舗や展示会の別会場でも「BRAND NOTEを見て＋CELに決めました」というお声をいただき、＋ CELのブランド認知が格段に広まったと感じたお取組みでした。
またBRAND NOTEで一緒に行っていただきましたアンケートでは、2026年度ご入学のお客様だけではなく、2027年度以降のお客様のお声をいただくことができ、+CELを初めて知っていただけたお客様のお声がとても新鮮でした。
ニチバン株式会社
ディアキッチン ワザアリテープ
- 担当者様コメント
- 制作して頂いた動画は社内でも大変好評で、営業のモチベーションにもつながりました。多くのお客様に視聴していただいた結果、売り上げにも寄与し、特にECサイトでの売り上げが大幅に伸びました。今後は、記事だけでなく動画や SNS なども活用しながら、ブランドの世界観や価値観をより深くお伝えしていきたいと考えています。お客様の日常に自然に溶け込み、共感していただけるようなコンテンツづくりに興味があります。
- 実施施策
05 HAIR CARE &
SKIN CARE ヘアケア・スキンケア
第一三共ヘルスケア株式会社
ミノン
- 担当者様コメント
- 敏感肌向けスキンケアブランドとして、おかげさまで多くの方に知っていただいているものの、より深い興味や製品体験機会の創出に課題を感じており、ミノンをより身近に感じていただきたくお取り組みさせていただきました。2022 年 1 月にご一緒させていただいたミノン全身保湿ミルク（販売名：DS ミルク z【医薬部外品】）の記事では、スタイリストの城素穂さんにご出演いただき、ご自宅で撮影をさせていただきました。
気になったときに保湿ケアできるように洗面所だけでなく、サイズ違いでキッチンにおいていただいたり、無香料でにおいが気にならず、お子さまや愛犬とのふれあいの前でも使いやすいと言っていただき、我々が想定している以上に素敵な利用シーンや利便性を語っていただき光栄でした。さまざまな暮らしに寄り添ってきたクラシコムの皆さんならではの切り口で製品の魅力を引き出していただきました。
- 実施施策
株式会社 nijito
haru kurokami スカルプ
- 担当者様コメント
- 第三者の視点からブランドや商品をご紹介いただき、私たち自身では実現しにくい新しい見せ方ができたと感じています。記事はお客様の生活を軸に展開され、宣伝色が強くなりすぎず自然に商品の魅力が伝わった点も印象的でした。その結果、新規のお客様の流入や休眠顧客の再購入につながるなど、具体的な反響も確認でき、大変有意義なお取り組みとなりました。
今後は、記事だけでなく動画やSNSなども活用しながら、ブランドの世界観や価値観をより深くお伝えしていきたいと考えています。お客様の日常に自然に溶け込み、共感していただけるようなコンテンツづくりに興味があります。
株式会社ナチュラルサイエンス
ママ & キッズ
- 担当者様コメント
- 弊社の製品への理解のためのディスカッションや開発背景、代表の想いの取材など、一緒に作っていく過程がとても勉強になりましたし楽しかったです。自社では気づかなかった方向でコンテンツを打ち出したり、製品の魅力を逆により知ることができて良かったです。
ママ＆キッズを中心にコンテンツマーケティングにおける新しいお客様の拡がりと新しい価値が生まれる施策に取り組んでいきたいと考えております。
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06 APPS AND
SERVICES アプリ・サービス
富士フイルムイメージングシステムズ株式会社
FUJICOLOR WALL DECOR
- 担当者様コメント
- 丁寧な記事、素晴らしいスタッフ、お客様視点できちんと提案してくれること、ユーザーにフイットした素晴らしい記事で、過去のWEB広告の中でもわたしの経験の中ではNO.1です。PVもCTRもよく、ブランディング、EC、認知拡大などあらゆる事業会社側の希望にも応えてくれる素晴らしいメディアだと思います。
- 実施施策
サントリーフラワーズ株式会社
&Green
- 担当者様コメント
- 実績面では掲載後の流入やコンバージョンが一定取れ、またGoogle検索で上位に表示されるなど短期・長期的に効果があったと思っています。&Green と北欧暮らしの道具店のユーザー様・フォロワー様との相性が良いと感じていて、＆Greenのユーザーが理想とするインテリアや暮らしを実際にしている人の、体験レポートをつくることができたのが一番良かったかと思います。
- 実施施策
